一、宠物经济的内涵
随着生活质量不断提高,人们对自家爱宠的衣物、食品等日常生活用品也更加讲究,围绕着宠物的衣食住行诞生了一个新名词——宠物经济。宠物经济是以宠物为主体发展出来的经济产业链,通过为宠物生产食品、药品、生活用品来获得收益。宠物经济得以发展壮大的根本原因是宠物数量的大幅增长、人民生活水平的不断提高以及单身经济的不断发展。
根据苏宁金融的报告内容,宠物经济是围绕宠物产生的一系列包括生产、消费和服务在内的商业行为。学者朱院利指出,宠物经济是一种新的经济形式,它起源于经济发展、民众消费观念改变。而学者欧阳艳、马涛、车海林等人认为,宠物经济是在宠物所产生的关于生产、服务和销售等一系列商业活动基础上形成的消费市场。
中国宠物规模及增速
二、宠物经济发展的政策背景
20 世纪80年代至今,中国养宠政策大体历经了三次比较大的调整。
之一次是1980年“禁养”期。由于狂犬病疫情流行,国家卫生部发布《家犬管理条例》,明确要求“县级以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”。
第二次是1990年左右养犬政策放宽。部分地区开始转为实行“限养”政策,允许居民饲养宠物,但对饲养的区域、数量、品种等进行了限制。
第三次是2000年之后政策基本放开。释放了人们的养宠需求,加速了宠物市场的发展进程。国家“十三五”规划提出,大力实施“互联网+”战略,推动建立移动互联网产业技术联盟,这为宠物市场向线上线下转型提供了有力支撑,为宠物经济发展创造了良好的政策环境。
中国宠物政策发展历程
三、宠物经济的发展历程
1992 年,中国小动物保护协会成立,标志着我国宠物行业体系的正式形成。紧接着,玛氏、皇家等国外知名宠物用品品牌纷纷涌入国内市场。与此同时,国内的之一批宠物用品零售商店相继在北京、上海等大城市出现。1995 年前后,海外留学归来的人士将西方宠物思想带回中国。
2000年到2010年,中国宠物数量呈现快速增长态势,中国开始出现生产制造宠物产品的工厂,一些国内宠物商品制造企业逐步被大众所熟知。在实施“互联网+”战略背景下,传统产业和互联网正在加速融合,进一步拓宽了宠物经济的发展空间,除线下实体店外,之一批线上的宠物服务平台也随之出现。特别是近几年,随着经济的快速发展,人们消费需求转型升级,大量的社会资本涌入宠物生产市场,宠物经济进入快速发展阶段。
中国宠物发展历程
四、宠物经济产业链的构成
宠物经济源于宠物的饲养以及人宠互动所带来的相关生产与消费。特别是随着生活水平的提高、消费观念的提升以及家庭结构的变化,宠物从之前看家护院的角色向家庭情感依靠转变,人们越来越看重宠物在自己心目中的位置,也更愿意花费时间、金钱、精力来饲养宠物,从而激发了宠物产业链多样化、细分化的发展。目前,我国宠物经济围绕宠物的“生、养、乐、病、死”全方位需求而进行的生产和消费,巨大需求必然带来宠物产业链的繁荣。
中国宠物行业产业链
1、产业链上游
主要是宠物繁殖交易:活体繁殖(猫舍、狗舍和宠物养殖地)→活体销售(第三方交易平台线下渠道)→活体包装(第三方机构活体销售机构)→风控担保(保险公司)→物流配送→售后服务→宠物救助→宠物领养。
2、产业链中游
主要是有:
宠物食品,按照宠物食品的形态和功能划分为:宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食、宠物营养保健品等几类产品。
宠物用品,一般属于特色新颖具有设计感的情感消费类产品,主要是为了满足宠物主人的爱宠之心。主要包括宠物玩具、宠物服装、清洁工具、宠物美容用品、外出牵引用具、训练用具等各类宠物附属用品。
3、产业链下游
主要包括宠物医疗和一系列宠物服务。
宠物医疗:为宠物群体提供疫苗药品、预防性保健服务、常规诊疗服务和大型医疗手术服务,进行统一化、专业化的经营的管理。
宠物美容:包括宠物洗澡、修毛、SPA 、毛发染色、毛发解结、造型、 *** 、指甲修剪、洗耳、剪脐等,并配以高档美容用品、专业修剪技术和染色美容 *** 增添宠物的美感。
宠物寄养:专业宠物寄养服务,为宠物提供中长期的居住场所,也包括饮食、娱乐、照料等服务。
宠物培训:专业性的宠物训练学校提供专业的培训服务,通过训练纠正宠物坏习惯,减少人与宠物的冲突矛盾,用科学的 *** 对宠物进行教育,让宠物能够真正融入家庭、融入社会,从而获得更多的情感回报与陪伴。
4、新兴下游产业
宠物殡葬:将宠物的身后事认真对待,也是对它们的一种怀念,越来越多的人会选择把陪伴了自己十几年的伙伴进行火化,选择对环境负责的一种方式去纪念它。
宠物婚介:为确保宠物间配种血统的纯正和公证,方便宠物主人给爱宠寻找合适的伴侣,这个过程讲究主人给爱宠找对象,血统、品种、长相、毛色、性格各个都挑,中介费大多是根据宠物的名贵程度不同来收费的,大多是5%-10% ,一般给藏獒找伴收费是3000-12000 元,牧羊犬是800-10000 元,小型犬像泰迪比熊那些收费是400-700 元左右。
宠物摄影:随着生活水平的提高,越来越多的人把宠物当作家庭的一份子。于是不少“铲屎官”立即带上自家宠物拍 *** 留念,价格200 元到1000 元不等。
宠物咖啡馆:很多爱宠人士因没有条件或者是家里不允许等原因,没有办法饲养自己的宠物,宠物咖啡店刚好可以在喝咖啡的同时,近距离的接触宠物。
五、宠物经济发展中存在的主要问题
1、宠物食品产业体系不成熟
当前,本土化宠物食品品牌优势尚未形成。国外知名名牌占据了80%的宠物市场,消费者对国内宠物生产商的信任度较低,预计在未来相当一段时期内,本土宠物品牌还不能与国外知名品牌抗衡。此外,国内商家对于宠物食品的品牌建设资金与人力投入有限,缺乏有效的市场调研,规划、投资和品牌推广不到位。
2、宠物商店实力整体偏弱
宠物店专营化程度低。为了抵补单一经营的成本与收益缺口,多数实体店经营范围杂乱,专业化营销的程度较低。
宠物店实力普遍偏弱。实体店大多数规模较小,投资较少,资金分散,规模化发展受阻。线上店运营规模和规范性有待提升。
宠物店行业准入门槛低。实体店投入不足,缺乏系统化的零售管理。
宠物店行业监管薄弱。实体店之间恶意竞争,往往通过压低价格来获取竞争优势。
六、宠物经济发展趋势分析
1、收入持续增长助力宠物消费增长
目前我国的经济处于平稳增长期,国民收入的持续增长必然会引起支出的增长。而且随着人们生活节奏的加快,宠物的饲养更加迎合人们对美好生活的追求。因此宠物消费这一支出会一直迅速增长。
2、人口基数带动宠物基数,宠物消费市场发展前景强大
由于我国人口基数大,宠物基数也大。当前宠物消费主要在一二线城市,尚处于起步阶段。随着经济的发展,未来这一经济形式一定会向外扩展,因为这种心理需求是全民公共的,只是现在城市人口更有基础与条件,将来的宠物市场规模一定会更庞大。
七、宠物经济发展的益处
1、推动宠物相关商品与服务产业的发展壮大
由于宠物的需求是多方面的,能够宠物食品、用品等一系列生产企业的发展。在宠物的生活消费中,食品和医疗方面的开支占大头。宠物不仅需要食用主粮,部分营养品和零食也占据了一定比重。此外,随着人们越来越关心宠物的健康,舍得花钱为宠物看病,这就带动了宠物医院的发展。
除去基本的饮食和医疗,人们还乐于尝试宠物的美容、寄养、保险、摄影等多种消费服务,有力的推动宠物市场的转型,宠物服务市场不断壮大。例如有些宠物美容院改变了过去宠物毛发修剪单一的形式,与时俱进推出了各种日系、韩系的造型。虽然目前这些消费领域比较小众化,但预计将来有很大的创新空间和发展前景。
2、和互联网、共享经济等新兴经济形式相结合,开辟新市场
宠物经济在转型升级的同时,搭乘互联网的便车走进了我们的生活。网上与宠物有关的各种各样表情包、头话题等更加流行。此外,以宠物为主题的咖啡馆、旅游模式等也受到了大家的喜欢。随着共享经济的发展,面对学生这样经济条件不足的群体,在娱乐场所撸猫狗等活动也满足了他们喜爱宠物的需求。
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